Eventi no stop fino alle 6 in tutta la città: è la seconda edizione della Notte Bianca. La città per una notte non va a dormire, e si trasforma in una bolgia di arte contemporanea, musica e teatro con negozi e musei aperti.

L’anno scorso Patrizia Pepe aveva partecipato alla Notte Bianca, organizzando una Dj Session nel punto vendita di Via degli Strozzi 13.
Già la settimana precedente videowall nelle vetrine pubblicizzavano la prima Notte Bianca di Firenze sponsorizzata dal neo-Sindaco Matteo Renzi, e all’Happening organizzato nella Boutique furono invitati tutti i passanti, i Clienti abituali e tutti i Fan di Facebook, tramite comunicazioni sulla bacheca, che non solo raccontavano l’evento in Store, ma anche le diverse iniziative della città.

Fin qui tutto ok… un Brand Fiorentino organizza un Happening per partecipare ad un’iniziativa cittadina… ma fin da subito ci siamo accorti che in realtà tutto si svolgeva fuori, all’aperto, e che nonostante i nostri sforzi non stavamo davvero pratecipando a cosa stava accadendo apputo … fuori, in giro per la città.

Quest’anno nel momento in cui ci siamo ritrovati a buttare giu le idee per organizzare la partecipazione a questa seconda edizione della Notte Bianca Fiorentina, abbiamo pensato a qualcosa che portasse Patrizia Pepe fuori dai negozi e che allo stesso tempo trasformasse le nostre due boutiques in segnali luminosi della nostra presenza, con l’obbiettivo di essere punti di riferimento per i partecipanti e per gli avvenimenti della città.

Da poco più di un mese abbiamo cambiato l’uso dell’account aziendale di Twitter.
Sebbene infatti lo avessimo creato circa 2 anni fà, ci limitavamo a twittare le azioni in stream dalla bacheca di Facebook (gli account erano collegati in maniera automatizzata), per evitare di essere completamente inattivi e lasciare privo di aggiornamenti il canale.
E’ dalla fine di Marzo che abbiamo modificato la nostra strategia di presenza sul social media andando a dialogare con quelli che sono per noi importanti figure di riferimento: i fashion bloggers.

Da qui l’idea!

Le due boutiques sarebbero diventate per una notte un Wall “sociale” su cui sarebbero comparsi i Tweet di chiunque, semplicemente utilizzando in conversazione ashtag #PPwhitenite.
Uno strumento a servizio di tutti per comunicare con altri in giro per la città in tempo reale, scambiarsi info sui posti più caldi o semplicemente condividere le foto di un momento felice.
Un esperimento “sociale” di condovisione realtime delle proprie esperienze delle proprie emozioni, per creare nella notte magica, che ha visto più di 100.000 partecipanti, uno streaming comune all’insegna del divertimento, dell’amore per Firenze e per i lughi pieni di fascino e tradizione disseminati per la città.

Ma… come fare per cercare di coinvolgere davvero le persone? Soprattutto… quanto i cittadini di Firenze che sarebbero stati in giro nelle strade del centro sarebbero stati addicted all’uso di Twitter?
Volevamo accendere la miccia e per questo ci serviva l’aiuto di qualche esperto dell’utilizzo dei social che fosse anche vicino al mondo del fashion per darci una prospettiva tutta glam: ecco perchè abbiamo coinvolto 5 Fashion Blogger tra i più attivi e riconosciuti in rete, per avere la loro visione della Notte Bianca di Firenze.

Ecco fatto! le due Boutiques (posizionate in luoghi centralissimi) sono diventate il centro di un’iniziativa che portava le persone a condividere in tempo reale ciò che accadeva in giro per la città …un muro di Tweet pieno di esperienze.

Tutto è cominciato verso le 16.00 quando i nostri ospiti sono arrivati: Chiara Biasi, Veronica Ferraro, Sonia Grispo, Simona Melani e Filippo Fiora si sono incontrati con il nostro staff.Nei negozi di Via Strozzi per la Donna e nel Temporary Store dell’Uomo di Piazza San Giovanni hanno scelto i loro look, … da li non cè stata più tregua, fino a notte inoltrata Blogger e Staff si sono lanciati un mondo di tweet che comparivano in tempo reale sul videowall delle boutiques. (per maggiori dettagli potete leggere i post dedicati a Chiara, Veronica, Sonia, Simona, e Filippo sul nostro Blog)

Oltre ad avere un impatto assolutamente positivo sui passanti (interessati a capire cosa avevamo architettato) va detto che per noi l’esperimento si è rivelato una grande soddisfazione in merito alla qualità “sociali” dei tweet. Si trattava di uno stream non presidiato, cioè privo di filtri, dove poteva succedere di tutto: un colpo di tweet e qualsiasi frase sarebbe stata riproiettata.

Quello che un po’ ci dispiace è il non aver riscontrato un così alto numero di partecipanti al solo tweetcast: chi magari non era a Firenze si sarà messo in ascolto, guardando le foto e visionando i testi proposti, di sicuro non in molti hanno deciso di partecipare attivamente ingaggiando conversazioni se non tramite qualche tiepido ReTweet. Indubbiamente l’attenzione generale era polarizzata sugli eventi della città e forse il mezzo è davvero tanto innovativo per il popolo della notte bianca… magari più interessati ad un buon bicchiere di Chianti!

Il tema della telepromozione “Who is Patrizia?” (in onda a partire dal 12 Settembre ed in programmazione sino al 9 Ottobre sulle reti Mediaset) è la ricerca dell’identità della protagonista che non svelerà il proprio volto nei momenti di vita in cui viene colta nei video. Patrizia si sveglia al mattino, si prepara ad affrontare la propria giornata mostrando diversi lati della sua forte personalità: grintosa, ambiziosa determinata ma sempre pronta a divertirsi.
Un gioco che vuole incuriosire il pubblico spingendo verso un’identificazione con le molteplici “Patrizia” ma anche con gli elementi più caratteristici del brand: glamour, femminilità, ironia.

Le modelle si muovono sullo schermo attraverso situazioni parallele e in diversi momenti della giornata, mentre la camera ed i giochi di luce contribuiscono a mantenere il volto parzialmente nascosto. L’elemento ricorrente in tutte le scene è la domanda “Who is Patrizia?”, interrogativo cui volutamente non si trova una risposta: saranno le clienti stesse a rispondere…

Magari guardandosi allo specchio?

Uno stimolo importante per continuare a migliorare, a migliorarsi.

Continuate così i protagonisti siete VOI!

Patrizia

Cominciamo con un po’ di note tecniche, magari per aiutare chi ancora non conosce la nostra applicazione per iPhone :la versione 2.0 è disponibile su App Store. Per funzionare è necessario avere una versione di firmware abbastanza aggiornata dalla 3.1 in poi… ma siamo quasi certi che da buoni utilizzatori di iPhone nessuno di voi si è fatto scappare l’opportunità di un aggiornamento quando necessario!

Per  ottenere la nostra applicazione è sufficiente eseguire una ricerca per nome inserendo “Patrizia Pepe” come chiave di ricerca. Ovviamente

potete fare questo tipo di selezione direttamente su iPhone che su PC: in questo caso il sito web di Apple aprirà direttamente Itunes impostando la modalità download.

L’applicazione è ovviamente gratuita è semplicemente necessario cliccare su “ACQUISTA” per procedere diretti all’installazione.

Fatto? Bene, allora vi do il benvenuto a bordo della nostra avventura “on the move”

La schermata iniziale dell’applicazione offre la possibilità di scegliere tra diverse opportunità di interazione con il mondo Patrizia Pepe: partiamo per essere anticonvenzionali dall’ultima mostrata che è forse la più interessante e completa.

La funzione LOOK BOOK consente una visione completa sugli scatti “di sfilata” relativamente alle collezioni attive su THE STORE.

Una volta scelta la collezione cui si è interessati si passa con un touch alla “rassegna” dove tutti gli scatti di sfilata sono presentati in griglia e “draggabili” o meglio “trascinabili” verso l’alto, per consentire di visionare contenuti non presenti nella prima videata.

Un tocco ancora e si ottiene l’ingrandimento della fotografia a schermo pieno: oltre a poter scorrere avanti ed indietro rimanendo in questa modalità (si usano le freccette in basso) è possibile fare uno zoom utilizzando le classiche due dita in pieno stile iPhone.

In alto invece il tasto dettagli con un “tap” consente di spostarsi su di un menu interattivo dove visionare tutte le informazioni di dettaglio in relazione al look selezionato.

Con un rapido colpo d’occhio si ha così modo di scoprire tutti i codici articolo: e non solo, a distanza di un “touch” si ha modo di poter selezionare il capo per inserirlo nella propria wishlist (da inviare via mail). E se in alternativa all’acquisto online preferite vedere il capo dal vivo, la funzione “TROVA NEGOZIO” esegue una ricerca del prodotto nei negozi più vicini utilizzando la vostra posizione geografica.

Il risultato di questa operazione è una lista di “Patrizia Pepe Shops” ordinati in base alla distanza (dal più vicino al più lontano).

E se avete trovato il negozio di riferimento ma non sapete dove sia fisicamente, perchè non interagire al massimo con il vostro iPhone e farvi guidare attraverso le mappe di Google Maps® integrate all’interno di questo fantastico smartphone???

Un colpo di “dito” ancora e potete selezionare l’opzione di localizzazione in alternativa alla chiamata telefonica al numero del negozio: niente di più semplice ed immediato!

Sono stato un po’ lunghino nella spiegazione ma d’altra parte questo percorso mi sembra veramente una figata! Non trovate?!?!?

La funzione STORE LOCATOR non dovrebbe avere bisogno di ulteriori spiegazioni dato che siamo già entrati nel dettaglio in merito alle possibilità di localizazione ed interazione con i nostri Shop. Naturalmente entrando nello specifico menu si possono fare selezioni in alternativa sfruttando la geolocalizzazione o selezionando la località cui si è interessati.

Passando in rassegna altri elementi nuovi rispetto al primo lancio, troviamo l’opzione VIDEO che consente di scaricare e visionare sul proprio iPhone i video delle sfilate con cui Patrizia Pepe inscena le proprie creazioni (che sviolinata da “Il Diavolo Veste Prada” sembro un po’ Nigel!!!!). Non credo siano necessarie grandi spiegazioni se non una nota in merito alle dimensioni dei video e quindi eventuali suggerimenti per la visualizzazione: difatto il video può essere guardato selezionando con un tap l’opzione “visualizza” ma in questo caso si passerebbe alla modalità streaming ossia per i profani di termini informatici la visualizzazione in tempo reale del contenuto.

Abbiamo tagliato i video per essere utilizzabili su un device mobile come iPhone del resto vogliamo anche che la qualità sia ottima di modo da trasmettere le stesse sensazioni di chi vi partecipa “dal vivo” quindi le dimensioni dei video sono ridotte ma non così tanto da essere leggere e funzionare bene su tutte le reti.

Il consiglio? Touch su SCARICA di modo da iniziare un vero e proprio download del contenuto (che sarà poi salvato su iPhone per future visualizzazioni) quindi solo al termine dello scaricamento cliccare su VISUALIZZA ed iniziare la riproduzione.

Buona visione!!!

Resta da fare una piccola nota in merito alla sezione SHOP ONLINE che già alcuni hanno avuto modo di conoscere ed utilizzare: non ci sono novità significative solo esiste ovviamente come vi potete immaginare la possibilità di selezionare collezione DONNA e UOMO il nostro “nuovo arrivato”…

Se proprio serve un insight ve ne do uno: stiamo lavorando per consentire di acquistare direttamente da iPhone… a breve saremo pronti anche se il pagamento da cellulare è ancora una frontiera non ben esplorata.

Allora a questo punto non mi resta che salutarvi e augurare buon divertimento!